BALANCIAGA : UN RETOUR REMARQUÉ SUR LES PODIUMS DE LA FASHION WEEK DE PARIS
Le défilé de Balenciaga a été l’un des événements les plus attendus de la fashion week parisienne qui s’est tenue du 1er au 9 mars 2022. La marque du groupe Kering avait traversé une crise sans précédent suite à la diffusion de deux campagnes de publicité controversées, suscitant de vives critiques et une chute des ventes. Décembre 2021 a été un mois difficile pour Balenciaga qui s’est vu accuser de pornographie infantile. Les réseaux sociaux se sont enflammés, et les stars qui étaient fidèles à la marque, tels que Kim Kardashian, ont pris leurs distances. Les analystes financiers prévoyaient une baisse durable des ventes.
Cependant, la marque a finalement présenté des excuses pour la controverse, invoquant une maladresse, et a effacé tous les contenus publiés sur son compte Instagram. Pour se racheter, le directeur artistique de la marque, Demna Gvasalia, s’est livré à une longue interview dans Vogue, suivie de la présentation d’un échantillon de la collection aux journalistes, dont ceux du Monde.
La collection présentée lors de la fashion week de Paris en mars 2022 est le fruit du travail acharné du créateur qui a repensé la coupe et la modélisation en mettant de côté les logos et les détournements d’objets populaires. La touche Demna est perceptible à travers des références aux archives de la marque avec des épaules rondes et des robes florales plissées en cuir ou en velours, parfois brodées de cristaux et de sequins.
Le défilé s’est déroulé sans anicroche, dans une salle vide et blanche du Carrousel du Louvre, où la présentation des vêtements n’était pas encore cannibalisée par des décors monumentaux. À la fin du show, Demna n’est pas venu saluer.
La collection est une réussite formelle et a suscité l’admiration des professionnels du secteur sensibles aux qualités de couturier de Demna. Toutefois, il est difficile de dire si cela suffira à faire oublier la polémique. Pour le grand public, les étiquettes restent longtemps collées, mais Demna est prêt à faire le sien en adoptant une nouvelle approche créative, loin de la provocation.
Mots-Clés: Balenciaga, Paris, Fashion Week, polémique.