Au sein du somptueux Petit Palais, le 25 juillet 2024, de nombreux visiteurs se dirigent vers les collections tout en étant attirés par l’animation à droite. Derrière une allée illuminée aux couleurs nationales, la musique et l’agitation d’un chauffeur de salle perturbent l’atmosphère. L’aile sud du musée, transformée en « Petit Palais du sport » par le groupe bancaire BPCE, accueille un millier de personnes par jour pendant les Jeux olympiques et paralympiques. Cet espace exclusif propose des rencontres avec la flamme olympique et des athlètes soutenus par les banques du groupe, comme le skateur Vincent Milou.
Dans cet espace privé, différents publics se côtoient, allant des sociétaires aux clients haut de gamme, en passant par les collaborateurs de la banque. Le Musée des beaux-arts de la Ville de Paris a pris des mesures anticipées pour profiter de l’effervescence olympique en accueillant les invités de BPCE au cœur de Paris. Les privatisations de certaines parties du musée représentent une source de revenus importante, renforcée par un partenariat de mécénat avec BPCE sur plusieurs années.
Pendant que l’aile sud du musée est réservée aux invités de BPCE, l’aile nord reste ouverte au public, offrant des expositions sur le street art et le lien entre le sport et l’art. Malgré une légère baisse de fréquentation avant le début des Jeux, les nouvelles expositions attirent un public intéressé par la fusion entre l’art et le monde sportif. Le musée bénéficie également du financement de BPCE pour la restauration de certaines parties du bâtiment, renforçant ainsi leur partenariat dans le monde culturel et sportif.