La mode est en mouvement constant et les changements au sein des grandes marques suscitent toujours l’intérêt. Le 24 mars 2023, le groupe LVMH a annoncé la nomination de Jack McCollough et Lazaro Hernandez à la tête de Loewe, succédant ainsi à Jonathan Anderson. Bien que leur nom soit relativement méconnu en France, ces créateurs américains, connus pour leur marque Proenza Schouler, ont un parcours déjà riche et prometteur. Leur défi est d’adapter leur vision artistique à l’un des acteurs majeurs de l’industrie de la mode.
Jack McCollough et Lazaro Hernandez, tous deux nés en 1978, ont fait leurs armes à la Parsons School of Design à New York, où leur collaboration a débuté. Leur collection de fin d’études a même été acquise par le célèbre grand magasin Barneys, un fait qui les a propulsés sur le devant de la scène de la mode américaine. Proenza Schouler, fondée en 2002, s’est rapidement inscrite comme l’une des marques les plus captivantes de la fashion week new-yorkaise, se démarquant par son approche à mi-chemin entre technologie de pointe et artisanat traditionnel. Lors des défilés, des noms prestigieux de l’art contemporain tels que Richard Serra et Frank Stella étaient régulièrement associés à leur vision créative. Le sac PS1, devenu un véritable emblème de leur marque, a été adopté par de nombreuses célébrités, notamment Nicky Hilton et Chloë Sevigny, tout en bénéficiant du soutien indéfectible de figures influentes comme Anna Wintour.
Avec l’ascension de Proenza Schouler au début des années 2010, des rumeurs ont circulé concernant un possible rapprochement avec LVMH. À cette époque, McCollough et Hernandez ont tenu à rassurer leurs fans sur leur désir de préserver leur indépendance face à ces spéculations. Cependant, les années suivantes les ont vus renoncer à des initiatives audacieuses, notamment un défilé à Paris qui n’a pas reçu l’accueil escompté, les amenant à revenir à un style plus commercial qui peinait à se faire démarquer de la nouvelle génération de designers.
Décembre 2025 marquera un tournant important pour Proenza Schouler. Après avoir engagé Shira Suveyke Snyder comme nouvelle directrice générale, l’annonce de la démission de McCollough et Hernandez de leur poste de directeurs artistiques a pris de court bon nombre d’observateurs. Pourtant, en restant actionnaires et membres du conseil d’administration, ils n’achèvent pas complètement leur parcours au sein de la marque. Dans un communiqué, McCollough a déclaré : « Cette décision mûrement réfléchie paraît être la bonne chose à faire à ce stade de nos vies. »
À présent, le duo va relever un défi de taille en prenant les rênes de Loewe. La manière d’appréhender la mode aux États-Unis, plus axée sur le commercial, diffère sensiblement de celle pratiquée en France, où la création est souvent perçue sous un prisme plus artistique. Cette transition pourrait s’avérer délicate, surtout après une figure comme Jonathan Anderson, qui a su imprégner Loewe de son identité singulière au fil des douze dernières années. Sa capacité à fusionner le conceptuel avec des références culturelles et à donner un nouvel ADN à la marque ne sera certainement pas facile à égaler. Cependant, cette nomination pourrait aussi représenter une volonté de LVMH de ré-inventer l’image de Loewe, en l’orientant vers une nouvelle ère créative plus moderne.
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