Le fondateur de l’entreprise, Luciano Benetton, a annoncé lors d’une conférence de presse tenue à Tokyo le 10 février 2006, que pour la première fois dans l’histoire du groupe Benetton, un membre extérieur ne dirigera plus l’entreprise. À l’âge de 89 ans, Luciano Benetton a déclaré se retirer de ses fonctions de président du groupe de vêtements, entièrement détenu par Edizione, la holding familiale de la dynastie italienne. Sa décision, annoncée dans le Corriere della Sera, est motivée par ses critiques sévères envers le directeur général, Massimo Renon, accusé d’avoir dissimulé les importantes pertes financières subies par le groupe en 2023.
En revenant sur l’historique de l’entreprise, Luciano Benetton avait précédemment quitté la présidence de la société en 2012, alors que le groupe était en bonne santé. Toutefois, en 2017, il est rappelé par son frère Gilberto pour redresser une situation délicate suite à une gestion déficiente. Après une analyse approfondie, il recrute Massimo Renon, dont le parcours atypique a débuté comme ouvrier pour atteindre les plus hautes sphères de l’entreprise. Cependant, malgré les promesses d’un retour à l’équilibre, des pertes inattendues ont secoué l’entreprise, provoquant le départ de Luciano Benetton de ses responsabilités actuelles.
À la suite de ces événements, Luciano Benetton a décidé de céder sa place, reconnaissant ouvertement son erreur de choix et ouvrant ainsi un nouveau chapitre dans l’histoire de l’entreprise. Cette décision soulève des questions sur le futur de la marque emblématique et sur la capacité de la famille Benetton à maintenir son héritage dans le monde de la mode. La saga des Benetton, débutée dans les terres modestes de la Vénétie et menée à travers des décennies de succès et de controverses, continue aujourd’hui avec un tournant inattendu pour l’entreprise italienne.
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