Le marché indien des biens de sport connaît une évolution remarquable, avec l’expansion significative de Decathlon, l’un des principaux acteurs du secteur. Originellement perçu comme un marché limité en dehors du cricket, l’Inde voit maintenant un intérêt croissant pour diverses activités sportives. D’ici 2024, alors que le monde se tourne vers les Jeux Olympiques de Paris, Decathlon mise sur la dynamique de cette tendance pour renforcer sa présence et son impact sur la culture sportive du pays.
En dépit de sa notoriété limitée dans certains sports, l’Inde possède un potentiel immense sur le marché des équipements sportifs. Depuis l’arrivée de Decathlon en 2009, le groupe français a ouvert 129 magasins et embauché 5 700 employés à travers le pays. C’est une opportunité inestimable de capitaliser sur l’engouement croissant des jeunes Indiens pour le sport et le bien-être. « La taille du marché des sports est en pleine expansion… », souligne Sankar Chatterjee, le PDG de Decathlon Sports India, observant la montée en puissance de l’intérêt pour les activités sportives.
Une industrie en plein essor
Le marché des vêtements de sport en Inde est évalué entre 8 et 9 milliards de dollars, tandis que celui des articles de sport atteint entre 2 et 3 milliards de dollars. Cette croissance est alimentée par des prévisions estimant une augmentation annuelle allant de 12 % à 15 %. Cette dynamique est en grande partie due à l’engouement des jeunes pour le fitness et leur volonté de mener un mode de vie actif et sain.
Avec des prix plus compétitifs que celles des autres marques étrangères, Decathlon a su séduire un large public, même au-delà des habitués du sport. « Je vais chez Decathlon pour m’acheter des tee-shirts, des pantalons, mais aussi des baskets qui sont confortables et bon marché »,
raconte Ramesh Bisht, un client fidèle. En 2023, la marque a enregistré une augmentation de ses ventes de 37 %, reflétant la demande croissante pour les vêtements de loisirs et l’équipement sportif.
Une empreinte locale croissante
Une particularité intéressante est le pourcentage élevé de produits vendus par Decathlon en Inde qui sont fabriqués localement. Environ 68 % des articles concernent des fabrications indiennes, et ce chiffre devrait atteindre 85 % dans les prochaines années. Cela illustre non seulement un soutien à l’économie locale, mais également une adaptation aux préférences des consommateurs indiens.
Investissement et Expansion
Decathlon a décidé d’investir 100 millions d’euros en Inde sur les cinq prochaines années. L’entreprise projette d’augmenter son nombre de magasins à 190, renforçant ainsi sa présence dans les grandes villes tout en s’aventurant dans des zones moins saturées, telles que Shivamogga, Gwalior et Rajahmundry. Cela indique un ciblage stratégique des villes de taille moyenne qui, jusqu’à présent, n’ont pas été pleinement exploitées.
Cela s’inscrit dans une stratégie globale visant à capter un segment de marché peu desservi, tout en répondant aux attentes des consommateurs pour des options abordables et accessibles en sport. Les perspectives de croissance pour Decathlon sont donc prometteuses, à la fois grâce à la demande locale croissante et à la volonté d’adapter ses offres aux spécificités culturelles et économiques du pays.
Avec des initiatives visant à diversifier son offre de produits et à consolider sa fabrication en Inde, Decathlon se positionne comme un acteur clé dans l’essor d’une culture sportive plus inclusive et dynamique dans le pays. Il semble bien que l’Inde soit sur le point de redéfinir son identité sportive, tirant parti de ses jeunes générations et de leur engagement envers un mode de vie plus actif.
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