Le constructeur automobile Lexus, réputé pour ses voitures hybrides élégantes et respectueuses de l’environnement, innove avec sa stratégie marketing originale. Plutôt que de se disperser dans diverses niches du marché premium, la marque japonaise, fondée par Toyota, se concentre principalement sur des modèles de taille moyenne, peu différenciés voire interchangeables. Malgré leurs noms obscurs (UX, NX, ES, RZ, RX, LS…), ces modèles manquent de reconnaissance sur le marché et n’offrent pas de véhicules compacts haut de gamme, contrairement à la concurrence.
Pour pallier ce manque, Lexus lance enfin son petit SUV intitulé « LBX », dans le but de conquérir ce segment et d’étendre sa présence commerciale en Europe. Avec une longueur de 4,19 mètres, le LBX est le modèle le plus compact jamais proposé par la marque et vise à atteindre 10 000 immatriculations en France d’ici 2025. Cette stratégie vise également à rajeunir sa clientèle, au profil moyen de 63 ans, à attirer davantage de femmes et à réduire sa dépendance aux flottes d’entreprise.
Inspiré de la Yaris Cross de Toyota, le design du LBX s’éloigne des lignes audacieuses et des grilles imposantes habituelles de la marque Lexus. Le style, tout en étant moins complexe, manque toutefois de caractère et peine à susciter l’intérêt. En revanche, l’aménagement intérieur, soigné et modernisé, est une réussite. Les matériaux sont agréables au toucher, le volant est ergonomique et le confort de conduite est optimal. Cependant, l’espace à l’arrière peut sembler restreint pour les passagers adultes.
Le LBX est proposé avec une seule motorisation hybride de 136 chevaux, associant un moteur essence trois cylindres de 1,5 litre à un moteur électrique et une batterie de 1 kilowattheure. Conçu pour une conduite confortable et économe, ce modèle privilégie l’efficacité énergétique plutôt que les performances sportives. Malgré des accélérations modérées dues à la transmission à variation continue, le LBX brille par sa faible consommation, répondant aux attentes de la clientèle fidèle de Lexus et Toyota.
En conclusion, le LBX représente un tournant pour Lexus sur le marché des SUV compacts, offrant un compromis entre design épuré et confort intérieur, tout en maintenant des normes éco-responsables. Cette nouvelle orientation commerciale vise à conquérir un public plus large et à moderniser l’image de la marque tout en préservant ses valeurs historiques.
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