Dans un monde où les réseaux sociaux dictent les tendances, une concession automobile de l’État de New York a su exploiter cet engouement pour se démarquer de manière spectaculaire. Mohawk Chevrolet a lancé une série inspirée de la célèbre sitcom The Office, intitulée The Dealership, qui a rapidement conquis TikTok. Cette initiative audacieuse et originale, portée par les propres employés de la concession, démontre comment l’humour et la créativité peuvent redéfinir les standards de la promotion automobile. Découvrons ensemble comment cette série parodique a réussi à captiver une audience massive et à transformer une activité commerciale en un phénomène viral.
Une série inspirée de The Office conquiert TikTok
Plus besoin de s’abonner à une plateforme de VOD pour s’adonner au binge-watching : une concession automobile de l’État de New York, Mohawk Chevrolet, a conquis TikTok avec une série parodiant la célèbre sitcom The Office. Intitulée The Dealership, cette série se compose d’épisodes de deux à trois minutes, filmés caméra sur l’épaule dans un style ‘mockumentaire’. L’idée vient de Grace Kerber, une employée de la concession, qui a réussi à transposer l’humour décalé de The Office dans le quotidien banal d’une concession automobile. Cette initiative a rapidement gagné en popularité, rassemblant une communauté enthousiaste sur TikTok.
Les employés de Mohawk Chevrolet stars de la série
Ce qui rend The Dealership particulièrement captivant, ce sont les employés de Mohawk Chevrolet eux-mêmes qui jouent les rôles principaux. Leur interprétation sincère et humoristique ajoute une couche de réalisme et d’authenticité à la série. Les personnages, bien que fictifs, reflètent avec une certaine justesse les dynamiques internes de nombreux lieux de travail, créant ainsi un lien immédiat avec l’audience. Grace Kerber, en tête de cette initiative, a su exploiter les talents internes de ses collègues, ce qui a permis à la série d’obtenir un accueil favorable non seulement du public, mais aussi des critiques.
Le succès fulgurant de The Dealership sur TikTok
Le lancement de The Dealership a été couronné de succès dès le début. En un mois seulement, le premier épisode a atteint près de 200 000 vues. Cependant, c’est le cinquième épisode, intitulé Lemme drive the rado, qui a propulsé la série sur le devant de la scène avec 3 millions de vues. Ce succès viral a permis à Mohawk Chevrolet de rassembler une communauté de plus de 138 000 abonnés et près de 1,3 million de mentions « J’aime » sur leur compte TikTok. Cette popularité croissante a même attiré l’attention de la maison-mère de Chevrolet, qui a publiquement félicité l’initiative.
Comment Mohawk Chevrolet réinvente la promotion automobile
Avec The Dealership, Mohawk Chevrolet a redéfini les standards de la promotion automobile. En utilisant l’humour et la parodie, la concession a réussi à transformer une activité commerciale classique en un contenu de divertissement viral. Cette stratégie non conventionnelle a non seulement renforcé la marque, mais a également humanisé l’image de l’entreprise, rendant celle-ci plus accessible et sympathique aux yeux du public. Ce modèle crée une interaction authentique et engageante avec les consommateurs, prouvant que l’adoption des nouvelles tendances numériques peut aboutir à une forte visibilité et à un engouement massif.
L’avenir de The Dealership selon ses créateurs
Selon Grace Kerber et l’équipe de Mohawk Chevrolet, l’avenir de The Dealership semble prometteur. La série continuera de s’adapter et d’évoluer en fonction des réactions et des attentes du public. « Nous continuerons aussi longtemps que les gens voudront regarder The Dealership », promet Grace Kerber. Cet engagement à écouter et à interagir avec leur audience assurera probablement la longévité de la série. Par ailleurs, avec le soutien de la maison-mère de Chevrolet, il n’est pas exclu que ce concept soit étendu ou que d’autres séries similaires voient le jour.