Lorsque M & M’s acquiert Pringles, le secteur agroalimentaire est en effervescence. Le géant américain Mars a récemment officialisé l’achat de son compatriote, le groupe de snacking Kellanova. Ce dernier est connu pour ses marques Pringles, Rice Krispies Treats, NutriGrain, Pop-Tarts, ainsi que Kellog’s. Les chips Pringles et les céréales Kellog’s sont considérées comme des marques milliardaires en raison de leur chiffre d’affaires mondial.
Pour s’approprier cette part de marché, Mars a déboursé près de 36 milliards de dollars en numéraire, soit 35,9 milliards de dollars exactement, soit 35,2 milliards d’euros. Chaque actionnaire de Kellanova recevra 83,5 dollars par action, représentant une prime de 33% par rapport au cours de clôture du 2 août, date à laquelle les discussions ont été révélées.
Kellanova, basé à Chicago et comptant 23 000 employés dans le monde, a réalisé un chiffre d’affaires de 13 milliards de dollars en 2023. Avec cette acquisition, Mars renforce son activité dans le snacking, déjà présente avec des marques telles que M & M’s, Snickers ou Twix. En achetant Kellanova, Mars diversifie son offre dans le domaine du grignotage.
Il convient de noter que cette acquisition est la plus importante de l’année dans le secteur agroalimentaire. En 2008, Mars avait déjà dépensé 23 milliards de dollars pour l’acquisition de Wrigley afin d’élargir son portefeuille de marques. Malgré un déclin du marché du chewing-gum, Mars, qui affiche un chiffre d’affaires dépassant les 50 milliards de dollars en 2023, prouve sa capacité à rebondir et à s’adapter aux évolutions du marché.