La marque lifestyle de Meghan Markle, « As Ever », fait déjà couler beaucoup d’encre avant même son lancement officiel. Entre controverses juridiques, accusations de plagiat et critiques sur la stratégie de communication, ce projet entrepreneurial ambitieux semble rencontrer des défis considérables. Alors que la duchesse de Sussex s’efforce de tracer sa voie hors de la sphère royale, les obstacles se multiplient, mettant en péril non seulement la crédibilité de la marque, mais aussi l’image publique de sa créatrice. Décryptage des polémiques qui entourent ce projet et des enjeux qu’il soulève pour Meghan Markle.
Meghan Markle face aux défis de sa marque « As Ever »
Meghan Markle, l’ancienne duchesse de Sussex, se retrouve confrontée à des difficultés majeures dans le lancement de sa marque lifestyle baptisée « As Ever ». Initialement annoncée en grande pompe sur son compte Instagram, cette initiative entrepreneuriale semble accumuler les obstacles, suscitant critiques et controverses. En effet, la marque, qui se veut une vitrine du raffinement et du bien-être, doit faire face à une série de polémiques qui menacent de ternir son image avant même son lancement officiel. Entre problèmes juridiques liés à son appellation et accusations de plagiat pour son logo, Meghan Markle doit naviguer dans des eaux troubles.
Ce projet ambitieux intervient dans un contexte où la duchesse cherche à affirmer son indépendance professionnelle, loin de l’agitation de la monarchie britannique. Cependant, le chemin est semé d’embûches. Alors que certains critiquent son manque de diligence dans les choix stratégiques, d’autres y voient une opportunité ratée de repositionner sa marque personnelle sur le devant de la scène. Malgré les difficultés, le projet reste suivi de près par les médias et les fans, preuve de l’impact durable de Meghan Markle sur la sphère publique.
Nom et logo : des obstacles qui compliquent le lancement
Le choix du nom et du logo de la marque « As Ever » a suscité de vives réactions. Initialement nommée « American Riviera Orchard », la marque a dû être rebaptisée à cause de sa trop grande proximité avec un surnom de la côte californienne, décision imposée par l’Office américain des brevets. Cependant, ce nouveau choix, « As Ever », s’avère tout aussi problématique, car une entreprise de vêtements basée à New York porte déjà le même nom depuis 2017. Cette similitude a entraîné une réaction immédiate du créateur de la marque new-yorkaise, Mark Kolski, qui a exprimé ses inquiétudes publiquement sur les réseaux sociaux.
Quant au logo, il a été accusé de ressembler de manière frappante au blason de la ville espagnole de Porreres, ajoutant une couche supplémentaire de controverse. Ces écueils mettent en lumière un manque apparent de préparation et de recherches préalables dans la stratégie de branding. Si Meghan Markle et son équipe n’apportent pas rapidement des solutions pour résoudre ces problèmes, le lancement pourrait être retardé, compromettant ainsi la crédibilité de la marque auprès du public.
Mark Kolski et les tensions juridiques autour de « As Ever »
Le créateur de la marque new-yorkaise « As Ever », Mark Kolski, n’a pas tardé à réagir après l’annonce du projet de Meghan Markle. Dans une déclaration publiée sur Instagram, il a exprimé ses préoccupations face à la confusion que pourrait engendrer l’utilisation du même nom pour une marque concurrente. « Nous avons reçu un flot incroyable de soutien et d’inquiétudes », a-t-il écrit, avant de préciser que sa société n’était pas affiliée au projet de Meghan Markle. Pour l’instant, Kolski reste en phase de consultation juridique, mais il n’exclut pas une action en justice si la situation n’évolue pas en sa faveur.
Ce différend juridique pourrait devenir un véritable casse-tête pour Meghan Markle. Loin d’être une simple anecdote, ce litige souligne les défis de propriété intellectuelle auxquels les marques émergentes doivent faire face. Si un accord amiable n’est pas trouvé rapidement, les coûts financiers et l’impact médiatique d’un procès pourraient sérieusement nuire à la réputation de la duchesse et à celle de sa marque. Une réponse officielle de l’équipe de Meghan Markle serait donc attendue pour désamorcer les tensions.
Une stratégie de communication sous le feu des critiques
La stratégie de communication adoptée par Meghan Markle pour le lancement de « As Ever » est loin de faire l’unanimité. La publication de vidéos promotionnelles sur Instagram, bien qu’elle ait généré de l’engouement initial, a également suscité des critiques. Certains observateurs y voient un manque de clarté et de professionnalisme, en particulier dans la gestion des crises liées au nom et au logo. Le silence persistant de son équipe sur ces questions épineuses a été perçu comme un signe d’impréparation.
De plus, les choix de timing ont également été questionnés. Le lancement de la marque était initialement prévu pour coïncider avec la sortie de son programme Netflix, « With Love, Meghan ». Cependant, cette synchronisation semble désormais compromise par les polémiques en cours. Les experts en communication estiment que cette stratégie pourrait affaiblir la valeur de marque de Meghan Markle, en donnant l’impression qu’elle mise davantage sur son image médiatique que sur la solidité de son projet entrepreneurial.
Polémiques et fragilité de l’image malgré le programme Netflix
Malgré le soutien généré par son programme Netflix, Meghan Markle peine à redorer son image publique. Intitulée « With Love, Meghan », cette série était censée accompagner le lancement de la marque « As Ever » et renforcer l’engagement émotionnel du public avec la duchesse. Cependant, les polémiques entourant le nom et le logo de la marque ont détourné l’attention, fragilisant l’impact positif espéré de cette stratégie de storytelling. Les critiques reprochent également à Meghan Markle une gestion trop axée sur le spectacle, au détriment de la crédibilité de ses projets professionnels.
Ces controverses s’inscrivent dans un contexte où la duchesse lutte déjà pour se démarquer de l’ombre de la monarchie britannique. Bien que son programme Netflix ait attiré une forte audience, les scandales autour de « As Ever » risquent de réduire à néant les gains en termes d’image. À moins de redresser rapidement la barre, cette initiative pourrait devenir un échec retentissant, ternissant à long terme la réputation de Meghan Markle en tant qu’entrepreneuse.