En 2024, les habitudes de consommation des Français ont connu des mutations inédites, propulsant certains équipements ménagers sur le devant de la scène. Loin d’être anecdotiques, ces tendances reflètent des transformations profondes dans notre quotidien, mêlant recherche de praticité, préoccupations sanitaires et goût pour l’innovation technologique. À travers ce bilan, découvrez les catégories de produits qui ont marqué l’année, de la friteuse sans huile aux appareils multifonctions en passant par les équipements de bien-être. Ces performances remarquables racontent bien plus qu’une simple évolution des ventes : elles redéfinissent nos priorités et nos aspirations.
Explosion des ventes : l’air fryer, star incontournable de 2024
La friteuse sans huile, mieux connue sous le nom d’air fryer, est devenue l’appareil de petit électroménager le plus convoité en 2024. Avec 2,6 millions d’exemplaires vendus, ce dispositif a littéralement conquis les foyers français, multipliant presque par trois ses ventes par rapport à 2023. Le Gifam confirme son succès fulgurant, qualifiant ce phénomène de « sans précédent » dans le domaine du petit électroménager. Ce succès représente, à lui seul, la moitié de la croissance annuelle du secteur.
Les raisons de cet engouement sont nombreuses. Les Français, soucieux de leur santé et de leur confort, apprécient les fonctionnalités uniques de cet appareil, notamment sa capacité à cuisiner rapidement des plats savoureux avec peu ou pas d’huile. Ce succès est particulièrement marqué chez les petits foyers — célibataires, couples et familles avec un enfant — pour qui la simplicité d’utilisation et le gain de temps sont essentiels.
Des marques telles que Moulinex, Shark Ninja et Philips se disputent cette niche florissante, proposant des modèles toujours plus innovants. Avec 27 % des foyers français déjà équipés, l’air fryer s’inscrit dans une tendance durable, répondant à un besoin croissant de praticité et de santé dans nos cuisines. Ce produit star semble bien parti pour maintenir sa position dominante dans les années à venir.
Révolution dans l’entretien des sols : quand multifonction rime avec adoption
En 2024, l’entretien des sols connaît lui aussi une transformation notable grâce à des appareils multifonctions qui combinent aspiration et lavage. Cet attrait pour le « tout-en-un » n’est pas anodin : selon les chiffres du Gifam, 37 % des Français passent plus de deux heures par semaine à effectuer des tâches ménagères. Les consommateurs recherchent donc des solutions pour optimiser leur temps et simplifier leurs routines.
Les ventes d’aspirateurs robots laveurs connaissent ainsi une belle croissance avec 420 000 unités écoulées, tandis que les aspirateurs-balais laveurs atteignent 400 000 pièces vendues, enregistrant une progression spectaculaire de +68,4 % en chiffre d’affaires sur un an. Des marques comme Rowenta, Proscenic et Tineco se démarquent en proposant des innovations technologiques attractives. Par ailleurs, bien que seulement 8 % des foyers français soient équipés d’un aspirateur-balai laveur, ce chiffre a doublé en deux ans, révélant un potentiel de marché encore largement inexploité.
En parallèle, l’aspirateur-balai classique reste le produit phare de la catégorie avec 2,4 millions de ventes. Toutefois, la montée en puissance des modèles multifonctions montre bien que les Français privilégient désormais des solutions pratiques et polyvalentes qui répondent aux nouvelles exigences du quotidien.
Appareils de beauté et bien-être : un marché en pleine effervescence
Parmi les segments inattendus du petit électroménager, les appareils de beauté et de bien-être connaissent une croissance fulgurante en 2024. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : une augmentation notable de +32 % pour les brosses soufflantes, +11 % pour les lisseurs et +7 % pour les boucleurs. Si ces appareils séduisent principalement un public féminin, le marché masculin suit de près avec une hausse impressionnante de +29 % des ventes pour les tondeuses à barbe.
Ce dynamisme s’explique par l’évolution des habitudes de consommation. Alors que 47 % des hommes portent une barbe, seulement 22 % étaient équipés d’une tondeuse en 2022, laissant ainsi un large potentiel de croissance pour les années futures. Les consommateurs, en quête de praticité et de solutions personnalisées, investissent également dans des produits haut de gamme promouvant des résultats professionnels à domicile.
Le succès de ces appareils reflète une tendance sociétale plus large où le soin personnel et le bien-être occupent une place croissante. Outre les marques traditionnelles, de nouveaux acteurs émergent sur ce marché, enrichissant l’offre avec des innovations technologiques pour attirer une clientèle toujours plus exigeante.
Petit électroménager en 2024 : les chiffres qui façonnent l’année
Le secteur du petit électroménager est en pleine forme en 2024 avec un chiffre d’affaires global en hausse de 8 %. Parmi les 53,5 millions d’appareils vendus, certaines catégories se démarquent par leur exceptionnelle performance. L’air fryer et les aspirateurs multifonctions figurent en tête de liste, mais d’autres niches, comme les appareils de beauté, contribuent également à cette croissance.
Le succès de ce segment repose sur l’innovation constante et la capacité des fabricants à répondre aux attentes des consommateurs. Des événements commerciaux comme le Black Friday ont également joué un rôle catalyseur, boostant les ventes grâce à des promotions alléchantes. À titre d’exemple, les aspirateurs-balais laveurs ont vu leur chiffre d’affaires exploser durant cette période.
Ce dynamisme témoigne d’une transformation des habitudes d’achat. Les consommateurs privilégient désormais des appareils répondant à des besoins spécifiques tels que la santé, la praticité et l’économie de temps. Avec des marques établies et des start-ups innovantes en compétition pour dominer ce marché florissant, le petit électroménager poursuit son ascension fulgurante, consolidant ainsi son rôle crucial dans le quotidien des Français.
Gros électroménager en recul : un secteur à la croisée des chemins
Alors que le petit électroménager prospère, le gros électroménager connaît une année plus difficile en 2024 avec une baisse de -3,9 % de son chiffre d’affaires. Plusieurs facteurs expliquent ce repli. D’une part, la montée des marques distributeurs tire les prix vers le bas, augmentant ainsi la concurrence et compressant les marges des fabricants traditionnels. D’autre part, le ralentissement du marché immobilier impacte directement les ventes d’équipements tels que les fours, hottes et réfrigérateurs, ces achats étant souvent liés à de nouvelles installations.
Seul le sèche-linge échappe à cette tendance avec une progression notable de ses ventes, confirmant une demande croissante pour des appareils offrant praticité et gain de temps. Pour le reste, le secteur semble à un tournant. Les fabricants doivent innover pour séduire un public devenu plus exigeant, tout en affrontant une conjoncture économique qui freine certains achats onéreux.
Le défi est grand : proposer des produits attractifs et performants à des prix compétitifs, tout en naviguant dans un marché saturé et dépendant des évolutions de l’économie. Avec une pression croissante sur les coûts et une demande fluctuante, le gros électroménager devra trouver des réponses stratégiques pour regagner du terrain dans les années à venir.