Depuis quelques années, l’Union européenne intensifie ses efforts pour garantir le respect des normes commerciales et environnementales sur son territoire, et le géant chinois de la fast-fashion, Shein, se retrouve aujourd’hui au cœur de cette bataille. Connu pour ses prix imbattables et ses collections renouvelées à une cadence effrénée, Shein attire autant qu’il suscite des critiques. Entre accusations de pratiques trompeuses, enquêtes approfondies et menaces de sanctions financières, la plateforme fait face à une pression sans précédent. Cet article explore les raisons de cet acharnement européen et les défis auxquels l’entreprise devra faire face pour préserver sa position dominante.
