Decathlon, autrefois synonyme de réussite et de croissance dans le domaine des articles de sport, semble traverser une période de turbulences qui interpelle les analystes et les consommateurs. Entre des chiffres décevants, une concurrence accrue et des transformations stratégiques audacieuses, l’enseigne française doit aujourd’hui relever des défis économiques et commerciaux d’une ampleur inédite. Cet article se propose d’examiner en détail les raisons de cette perte de vitesse, tout en explorant les solutions envisagées par Decathlon pour s’adapter à un environnement en constante évolution.
