Dans un marché dominé par la fast fashion, la marque française Cocorico se distingue par son engagement en faveur d’une mode responsable et locale. Depuis sa création en 2017, elle s’impose comme une véritable alternative éthique, en combinant qualité, accessibilité et production intégralement française. Cet article explore les stratégies innovantes de Cocorico, sa croissance spectaculaire, et son ambition de redéfinir les standards de l’industrie textile, tout en respectant l’environnement et les travailleurs. Découvrez comment cette marque visionnaire repense la consommation vestimentaire pour offrir un modèle durable et accessible à tous.
Cocorico révolutionne le textile français avec une croissance fulgurante
Lancée en 2017 entre Bordeaux et le Lot, la marque Cocorico est devenue un véritable moteur de l’industrie textile française. En 2025, elle affiche une progression spectaculaire de 50 % de son chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente, atteignant un montant compris entre 20 et 25 millions d’euros. Cette expansion rapide s’explique par une stratégie innovante et un ancrage fort dans le « made in France ». Cocorico a également franchi une étape importante en produisant plus de 700 000 pièces en 2024, devenant ainsi le premier fabricant de textile en France.
Jusqu’à présent, la marque était uniquement disponible en ligne, mais cette année marque un tournant avec son entrée dans les boutiques physiques grâce à un partenariat stratégique avec un grand distributeur. Cette démarche démontre non seulement la solidité de son modèle économique, mais aussi son ambition de rendre ses produits accessibles à une clientèle encore plus large. Cocorico illustre ainsi une nouvelle génération d’entreprises textiles capables de conjuguer performance économique et respect des valeurs locales. Ce modèle novateur réaffirme la place du textile français sur la scène internationale.
Le made in France abordable, une promesse tenue par Cocorico
Lorsque l’on pense au « made in France », les prix élevés viennent souvent à l’esprit. Cocorico bouscule cette idée reçue en proposant des vêtements intégralement fabriqués en France à des prix accessibles. Depuis ses débuts, la marque a su séduire avec des produits comme son premier boxer à 9,90 euros. Aujourd’hui, elle offre une gamme complète de vêtements pour hommes et femmes, comprenant des tee-shirts entre 19,90 et 29,90 euros, des sweats à moins de 40 euros, et des jeans à moins de 80 euros.
Cette stratégie tarifaire repose sur une maîtrise des coûts, notamment grâce à des partenariats locaux et à une chaîne de production optimisée. Seule la matière première, comme le coton européen provenant principalement de Grèce, est importée. En produisant en France, Cocorico réduit les distances logistiques et limite les stocks inutiles, un avantage économique majeur. Grâce à ces efforts, la marque prouve que l’on peut consommer local sans compromettre son budget, tout en soutenant l’économie française.
Innovation et agilité au cœur de la production locale
Cocorico n’est pas seulement une marque de vêtements, c’est aussi un laboratoire d’innovation dans le textile. En repensant les processus de fabrication traditionnels, l’équipe fondatrice, bien qu’inexpérimentée dans ce secteur au départ, a réussi à optimiser chaque étape de production. L’objectif ? Produire mieux, plus vite et à moindre coût. Les vêtements sont confectionnés dans un réseau de 38 usines partenaires réparties à travers la France, garantissant une proximité géographique et une grande flexibilité.
Un exemple frappant de cette approche innovante réside dans la suppression des éléments superflus, comme la bande de propreté dans les cols de tee-shirts, ce qui permet de gagner deux minutes par pièce. En s’appuyant sur des machines semi-automatiques nécessitant peu de formation, Cocorico emploie aujourd’hui 250 personnes à temps plein, tout en réduisant les délais de fabrication. Cette combinaison d’innovation et d’agilité place la marque à l’avant-garde de la production textile locale.
Intemporalité et simplicité, les piliers du design Cocorico
Contrairement aux géants de la mode rapide qui changent de collections chaque semaine, Cocorico mise sur la durabilité et la simplicité. Depuis 2018, le modèle de tee-shirt de la marque reste inchangé, un choix stratégique qui permet une amélioration continue de la qualité. Cette approche évite les surproductions inutiles et favorise des vêtements intemporels, adaptés à toutes les générations.
Les designs de Cocorico se concentrent sur des pièces essentielles comme les tee-shirts, jeans et sweats, qui sont conçus pour durer. Cette simplicité est en parfaite adéquation avec une philosophie de consommation responsable. Contrairement aux acteurs comme Shein ou Temu, la marque française privilégie la qualité à la quantité, renforçant ainsi son image de marque éthique et durable.
Des marges réduites pour des prix vraiment justes
Le secret des prix attractifs de Cocorico réside dans sa stratégie commerciale. Là où les grandes marques internationales affichent des marges brutes allant jusqu’à 70 %, Cocorico se contente d’une marge de 40 à 45 %, soit 1,5 fois moins. Cette réduction des marges est rendue possible par une chaîne d’approvisionnement optimisée, sans intermédiaires inutiles.
En supprimant les sous-traitants multiples et en concentrant ses opérations sur le territoire national, la marque économise sur des coûts souvent démesurés dans l’industrie textile. Ce modèle démontre qu’il est possible de produire localement tout en restant compétitif, sans sacrifier la qualité ni le pouvoir d’achat des consommateurs. Cocorico redéfinit ainsi ce que signifie offrir des prix « justes » dans un marché souvent dominé par des pratiques commerciales opaques.
Le sportswear, un nouvel élan pour Cocorico
En capitalisant sur la montée en puissance du sportswear, Cocorico s’est positionné sur un segment en pleine expansion. Cette tendance, portée par des géants du sport, reflète une nouvelle manière de consommer la mode. Les vêtements sportswear ne se limitent plus aux salles de sport ; ils envahissent également les bureaux et les sorties décontractées.
Grâce à ses designs simples et polyvalents, Cocorico surfe sur cette vague. L’ajout de pièces sportswear à sa gamme renforce son attractivité auprès des consommateurs modernes, en quête de vêtements à la fois pratiques et élégants. Cette stratégie permet à la marque de diversifier son public tout en restant fidèle à son ADN : proposer des vêtements accessibles, de qualité et intégralement fabriqués en France.
Cocorico, une alternative éthique à la fast fashion
Face à la domination des acteurs de la fast fashion comme Shein ou Temu, Cocorico se positionne comme une alternative éthique. Avec des vêtements fabriqués localement, dans des conditions respectueuses de l’environnement et des travailleurs, la marque s’attaque aux dérives écologiques et sociales de la production de masse à bas coût.
Arthur Charle, cofondateur de Cocorico, reconnaît que le pouvoir d’achat reste une préoccupation majeure pour les consommateurs. Cependant, il est convaincu que le « made in France » peut répondre à ce défi. En réduisant les marges et en optimisant la production, Cocorico propose une option viable pour ceux qui souhaitent consommer différemment. Cette démarche est un appel à repenser nos habitudes vestimentaires et à privilégier des marques qui placent l’éthique au cœur de leur mission.